Социальные пятницы: Google+ становится рецептом успеха для Epicurious.com

23.11.12 | 10:30

Labels: +1


Каждую пятницу мы публикуем советы по использованию функциональных возможностей Google+. Просматривайте эти выпуски, чтобы быть в курсе последних рекомендаций.

На своем сайте Epicurious.com компания Cond? Nast ежедневно публикует оригинальные материалы, подготовленные собственными редакторами, а также ведущими кулинарными экспертами со всего
мира. Здесь доступно более 30 000 профессиональных рецептов от известных поваров, авторов кулинарных книг и статей, а также около 200 000 рецептов, размещенных пользователями. Компания создала свою +страницу лишь в конце прошлого года, но уже имеет более 2 млн подписчиков. Настолько впечатляющий результат стал возможным благодаря сразу нескольким факторам, таким как размещение социальных модулей на сайте Epicurious.com, разработка контента специально для интерфейса и аудитории Google+, а также использование уникальных функций платформы. 

"Мы составляли прогнозы роста исходя из аналогичных показателей для новых сетей, – вспоминает Дженнифер Гаонаш (Jennifer Gaonach), директор по цифровому потребительскому маркетингу компании Cond? Nast. – Однако фактический рост во много раз превзошел наши ожидания. Эта сеть безусловно является крупнейшей из используемых нами платформ. Она очень популярна". 


На сайте Epicurious.com реализован ряд функций, с помощью которых посетители могут делиться контентом и взаимодействовать с +страницей. К ним относится социальная панель в левой части экрана, которая перемещается при прокрутке, а также блок значков, ведущих на страницы компании в разных социальных сетях, который находится над разделом рекламы. Ссылки на эти страницы также присутствуют в шаблонах электронных писем.

Компания продолжает совершенствовать стратегию разработки контента, чтобы создавать материалы, наиболее подходящие для подписчиков +страницы. "Для нас важно понимать, как лучше взаимодействовать с пользователями, а затем, если это целесообразно, направлять их на сайт Epicurious.com, – объясняет Дженнифер. – С ростом аудитории наши редакторы стали чаще публиковать записи, так что подписчикам всегда доступны самые новые статьи". Специалисты Epicurious.com обычно добавляют от трех до пяти записей в день. Они обнаружили, что визуальный контент особенно эффективен в Google+. 

Социальные отчеты в Google Analytics показали, что посетители, переходящие на сайт Epicurious.com из Google+, активнее взаимодействуют с ним, чем пользователи других социальных платформ. Google+ входит в десятку основных социальных источников трафика для сайта Epicurious.com. Средняя продолжительность посещения после перехода из Google+ на 12% больше соответствующего показателя для других социальных платформ. Количество страниц, просматриваемых за посещение, также является одним из самых высоких.

Что дальше? Команда Epicurious.com планирует использовать функцию Hangouts для проведения высококачественных видеоконференций в Google+. Это позволит выйти на новый уровень общения с подписчиками, включающий совместное приготовление блюд и эксклюзивные чаты с шеф-поварами.

Хотите узнать больше? Читайте полную версию примера использования

Автор: Арлин Ли (Arlene Lee), специалист команды Inside AdSense

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить